“ጥሩ ሰው መሆን በቂ አይደለም ፣ ስለዚህ ጉዳይ ለሁሉም መንገር አለብዎት” - በፒ.ፒ. ስፔሻሊስቶች ዘንድ በደንብ የሚታወቀው ይህ ሐረግ የፒአር ስፔሻሊስት ዋና ዓላማን ሙሉ በሙሉ ይገልጻል ፡፡ በሕዝብ ፊት ስለ ምስላቸው የሚጨነቅ ማንኛውም ሰው ወይም ድርጅት እንደ “ጥሩ ሰው” ሆኖ ሊያገለግል ይችላል ፡፡
ከ PR ታሪክ
ባለፈው ክፍለ ዘመን በ 90 ዎቹ መገባደጃ ላይ “PR ሰው” የሚለው ቃል ወደ ሩሲያኛ መዝገበ ቃላት ውስጥ የገባ ሲሆን በ 21 ኛው ክፍለዘመን መጀመሪያም ውስጥ በውስጡ ሥር ሰዶ ነበር ፡፡ አህጽሮተ ቃል PR ማለት “የህዝብ ግንኙነት” ማለት ሲሆን ትርጉሙ ትርጉሙ “የህዝብ ግንኙነት” ማለት ሲሆን ፣ በቅደም ተከተል የሩሲያኛ የህዝብ ግንኙነት ባለሙያ ባለሙያ የህዝብ ግንኙነት ባለሙያ ነው ፡፡ በመራጮቹ መካከል ስለ ስልጣን አዎንታዊ አስተያየት ለመፍጠር የመጀመሪያ ሙከራዎች በጥንት ጊዜያት የተደረጉ ናቸው ፡፡ በሃያኛው ክፍለ ዘመን መጀመሪያ ላይ በዋናነት በአሜሪካ ውስጥ የፒ.አር. መመሪያ በአዳዲስ ቴክኒኮች መሞላት እና በንቃት መጎልበት የጀመረ ሲሆን ባለፈው ምዕተ-ዓመት አጋማሽ ላይ “የህዝብ ግንኙነት” እንደ ገለልተኛ አቅጣጫ ብቅ ብሏል ፡፡ ኤድዋርድ በርኔስ ፣ ሳም ብላክ ፣ አይቪ ሊ እና ሌሎችም የፒ.ሲ.
ውጫዊ PR
የ PR ባለሙያ ተግባራት ስለ አንድ ድርጅት ፣ የፖለቲካ ፓርቲ ወይም ሰው አስፈላጊ የሆነውን የህዝብ አስተያየት መፍጠርን ያካትታሉ። ለዚህም የተለያዩ ዘዴዎች ጥቅም ላይ ይውላሉ ፣ ከጋዜጠኞች እና ከሚዲያ አርታኢዎች ጋር ንቁ ሥራን ፣ ከአጋሮች ጋር መግባባት ፣ የድርጊቶች እድገት ፣ ክስተቶች እና የዜና ታሪኮች ለሕዝብ ፍላጎት ሊሆኑ እና ምስል ሊፈጥሩ ይችላሉ ፡፡ የፒአርፒ ባለሙያ እንቅስቃሴዎች ብዙውን ጊዜ ስለ ኩባንያው ወይም ስለሚሠራው ሰው አዎንታዊ የሕዝብ አስተያየት ለመመስረት ያተኮሩ ናቸው ፡፡ በሥራው ውስጥ ካሉት ዋና ግቦች አንዱ የምርት ስም ግንዛቤን ማሳደግ እና ትርፍ መጨመር ነው ፡፡
ውስጣዊ PR
ብዙውን ጊዜ የህዝብ ግንኙነት ባለሙያ በኩባንያው ሠራተኞች መካከል ግንኙነቶችን በሚቆጣጠሩት ተግባራት ላይም እንዲሁ ቁጥጥር ይደረግበታል። የሽምግልና ችሎታ ሊኖረው ይገባል ፣ ማለትም ፣ ግጭቶችን የመፍታት ችሎታ ሊኖረው ይገባል። በቡድኑ ውስጥ ምቹ ሁኔታን መፍጠር ፣ የሰራተኛ ፖሊሲ ማውጣት ፣ የውስጥ የህዝብ አስተያየቶችን ማካሄድ ፣ በአስተዳደር እና በበታቾቹ መካከል ግንኙነቶችን መቆጣጠር - ይህ ሁሉ የ PR ባለሙያ ተግባራት አካል ነው ፡፡
ከአስተዳደር ጋር መስተጋብር
ስለ አንድ ኩባንያ ወይም አንድ ሰው ስለ ወቅታዊው የሕዝብ አስተያየት ለአስተዳደሩ መረጃ የሚያሳውቅ አንድ የ PR ባለሙያ የመጀመሪያው ነው። የእሱ ሀላፊነቶች በተጨማሪ አንድ የተወሰነ ሥራን በመተግበር ረገድ አመራሩ ሊያጋጥሙ የሚችሉትን አደጋዎች በመገምገም እና ስህተቶችን ለማስወገድ መንገዶችን መዘርጋትንም ያጠቃልላል ፡፡ የህዝብ ግንኙነት ባለሙያ ከሆኑት ዋና ዋና ግቦች መካከል በኩባንያው አመራሮች እና በደንበኞች (ፖለቲከኛ እና መራጮች ፣ ኮከብ እና አድናቂዎች ፣ ወዘተ) መካከል ተስማሚ የሆነ ውይይት እና የጋራ መግባባት መገንባት ነው ፡፡
የፒአር-ባለሙያ የግል እና የሙያዊ ባህሪዎች
የ "የህዝብ ግንኙነት ባለሙያ" ሙያ በሩሲያ ውስጥ በብዙ ዩኒቨርሲቲዎች ሊገኝ ይችላል ፡፡ አንድ ከፍተኛ ብቃት ያለው ባለሙያ ሁሉን አቀፍ የዳበረ ሰው መሆን አለበት-ስለማህበራዊ ሂደቶች ጥሩ ግንዛቤ ያለው ፣ የሰውን ባህሪ ሥነ-ልቦና ማወቅ ፣ የሕዝብን ንግግር የመናገር ጥበብን መቆጣጠር ፣ እንከን የለሽ ተወላጅ እና ቢያንስ አንድ ተናጋሪ የውጭ ቋንቋ ፣ የኢኮኖሚክስን መሠረታዊ ነገሮች መገንዘብ ፖለቲካ.