መፈክር በማስታወቂያ ዘመቻ ውስጥ ሊሆኑ የሚችሉ ደንበኞችን ትኩረት ለመሳብ የሚያገለግል ውጤታማ እና ቀልብ የሚስብ ሐረግ ነው ፡፡ ይህ መፈክር ፣ የኩባንያው መፈክር ፣ ከተወዳዳሪዎቹ ዋነኛው ልዩነቱ ነው ፡፡ ጥሩ መፈክሮች በፍጥነት “ወደ ሰዎች ይሂዱ” ፣ የመያዝ ሐረጎች ይሆናሉ ፡፡ የማስታወቂያ ጽሑፍ እድገት ለተወሰኑ ህጎች ተገዢ ሲሆን በርካታ ደረጃዎችን ያቀፈ ነው ፡፡
መመሪያዎች
ደረጃ 1
የመጀመሪያው ደረጃ ትንታኔያዊ ነው በመጀመሪያ እርስዎ መፈክር ስለሚዘጋጁበት ኩባንያ በጣም የተሟላ መረጃ መሰብሰብ አለብዎት ፡፡ የእንቅስቃሴዎቹን አቅጣጫዎች ፣ የቀረቡትን ምርቶችና አገልግሎቶች ብዛት ፣ ተወዳዳሪ ጥቅሞቻቸውን ፣ ነባር የኮርፖሬት ወጎችን ፣ የቀደሙት ማስተዋወቂያዎች ይዘት እና ውጤታማነት ፣ ወዘተ.
ደረጃ 2
በአጠቃላይ የማስታወቂያ ዘመቻውን ዓላማዎች ይቅረጹ ፡፡ ይህ ለምሳሌ የአንድን አዲስ ምርት እውቅና ማረጋገጥ ወይም የአንድ የተወሰነ ቡድን የሽያጭ መጠን መጨመር ወይም ተጨማሪ ጎብኝዎችን መሳብ ፣ ወዘተ ሊሆን ይችላል ፡፡
ደረጃ 3
መፈክሩ ላይ ያነጣጠረውን የታለመ ታዳሚ ያጠኑ ፡፡ የኩባንያውን ደንበኛ በትክክል ማየት መቻል አለብዎት - የሸቀጣ ሸቀጥ ፣ የካፌ ደንበኛ ፣ የባንክ አገልግሎት ተጠቃሚ ፣ ወዘተ. የታለመውን ታዳሚ አጠቃላይ መግለጫ ያቅርቡ-ዕድሜ ፣ ማህበራዊ ሁኔታ ፣ ቤተሰብ እና ልጆች ፣ የሙያ መስክ ፣ የገንዘብ አቅም ፣ ወዘተ ፡፡ በማስታወቂያ ዕቃዎች ወይም በአገልግሎቶች ልዩነት ላይ በመመርኮዝ የቡድኑ ባህሪዎች ዝርዝር ሊስፋፋ ይችላል ፡፡
ደረጃ 4
ሁለተኛው ደረጃ ፈጠራ ነው መፈክር መፃፍ የማስታወቂያ ምርትን የንድፈ ሀሳብ መሠረቶችን ማወቅ ብቻ ሳይሆን የፈጠራ አስተሳሰብን ፣ ከጽሑፍ ጋር ለመስራት ያልተለመዱ አቀራረቦችን ፣ የሩሲያ ሥነ-ጽሑፍ ቋንቋን በትክክል ማዘዝ ይጠይቃል ፡፡
ደረጃ 5
በመፈክርዎ ውስጥ ሊጠቀሙባቸው የሚፈልጓቸውን ቁልፍ ቃላት ይምረጡ ፡፡ ለምሳሌ አንድን ምርት ለማስተዋወቅ የቁልፍ ሀረጎች ዝርዝር ምርቱን እና የዋጋ ባህሪያቱን ያካተተ ይሆናል-ተፈጥሮአዊ ፣ የምግብ ፍላጎት ፣ ዝቅተኛ-ካሎሪ ፣ ርካሽ ፣ ወዘተ ፡፡ የምስል መፈክር በሚዘጋጁበት ጊዜ በአጠቃላይ ለኩባንያው ባህሪዎች ትኩረት ይስጡ-አስተማማኝ ፣ ለደንበኞች ትኩረት ይሰጣል ፣ መረጋጋት ፣ ወዘተ ፡፡
ደረጃ 6
የመፈክሩ አጠቃላይ ቃና ያዘጋጁ ፡፡ ለምሳሌ የማስታወቂያ ዓላማ የስፖርት መሣሪያዎችን ሽያጭ ከፍ ለማድረግ ነው ፡፡ ይህ ማለት የዘመቻው መፈክር ንቁ የአኗኗር ዘይቤን የሚያስታውሱ ቃላትን መያዝ አለበት ማለት ነው "የበረዶ መንሸራተቻ ዱካ ስጠኝ!" ወይም "ለደስታ ሩጡ!" ወዘተ
ደረጃ 7
በመፈክሩ ትርጓሜ ይዘት ላይ ያስቡ ፡፡ ለታላሚ ታዳሚዎች ገላጭ ትርጉም ባለው ከፍተኛ ስሜታዊ ቀለም ወይም የተረጋጋ ማቀነባበሪያዎች ቃላት ላይ መሠረት ማድረግ ይችላሉ ፡፡ ጸያፍ እና ጸያፍ አገላለጾችን ያስወግዱ። ዓረፍተ ነገሮችን ከመጠን በላይ አያድርጉ ፡፡ አንድ ቁልፍ ሀሳብ የያዙ አጫጭር መፈክሮች በተሻለ ተስተውለዋል ፡፡ ሐረጉ አጭር ወይም በቀላሉ ለመጥራት የሚረዱ ቃላትን የያዘ ግጥም ወይም በቀላሉ ምት ሊሆን ይችላል ፡፡
ደረጃ 8
የመፈክር ቦታው በማስታወቂያ ዘመቻው ውስጥ ፣ ከሌሎች አካላት ጋር ያለውን ግንኙነት ይወስኑ። ለምሳሌ ፣ መፈክር በቴሌቪዥን ማስታወቂያ ውስጥ ሊያገለግል ይችላል ነገር ግን በውጭ ፖስተር ላይ አይታተምም ፡፡ ለተለያዩ የማስታወቂያ ዓይነቶች የዋና መፈክር ልዩ ልዩ ዓይነቶችን ይምረጡ። በኦርጋኒክነት መርህ ይመሩ ፡፡ ስለዚህ ፣ በታተመ አቀማመጥ ውስጥ ጽሑፉ ከስዕሉ ዳራ ጋር ሊጠፋ አይገባም ፡፡ ለሙሉ የማስታወቂያ ዘመቻ አንድ ቅርጸ-ቁምፊ ፣ አንድ የተለመደ የቀለም ዘዴ እና አንድ የድምፅ ክልል ይጠቀሙ ፡፡
ደረጃ 9
ሦስተኛው ደረጃ - ሙከራ ልዩ እና የማይረሳ መፈክርን ይፈትሹ ፡፡ ይህንን ለማድረግ ቀላሉ መንገድ በትኩረት ቡድን በኩል ነው ፡፡ ከዒላማዎ ታዳሚዎች ባህሪዎች ጋር የሚዛመዱ ከ10-15 ሰዎችን ይጋብዙ። ሁሉንም የተዘጋጁ መፈክር ስሪቶች ያቅርቧቸው-በሕትመት ፣ በድምጽ-ቪዲዮ ክሊፖች ፣ በማስታወሻ ምርቶች ላይ መሳለቂያ ፣ ወዘተ ፡፡በሙከራው ውስጥ የተሳታፊዎችን አስተያየት ያዳምጡ-ከመፈክሩ ጋር በተያያዘ ምን ማህበራት ነበሯቸው ፣ የማስታወቂያ ይግባኝ ለምርቱ (አገልግሎት ፣ ኩባንያ) ያላቸው አመለካከት ላይ ተጽዕኖ አሳድሯል ፣ የተዋወቀውን ምርት ለመግዛት ፍላጎት ይኑር ወይም አይሁን ሰዎች ይህንን መፈክር በጥቂት ቀናት ውስጥ ያስታውሳሉ ፡፡ የተገኙት ውጤቶች መለወጥ የሚያስፈልጋቸው ያልተሳካላቸው አባሎችን ለመለየት ይረዳዎታል ፡፡
