ያለዛሬው ማስታወቂያ ህይወታችን የማይታሰብ ነው ፡፡ ዋና ፣ እውነተኛ እና በስሜታዊነት የሚስቡ የማስታወቂያ መልዕክቶች ለሸማቹ ሁል ጊዜ አስደሳች ናቸው ፡፡ ይህ ማለት ዋና ተግባራቸውን በተሳካ ሁኔታ ያከናውናሉ ማለት ነው-ፍላጎትን ለማመንጨት እና የአንድ ምርት ወይም አገልግሎት ሽያጭ ለማነቃቃት ፡፡ የመልካም ማስታወቂያ “ቀና” የሚካድ ነው ፤ ያሳውቃል ፣ የነባር ምርቶችን መሻሻል እና የአዳዲስ ምርቶችን እድገት ያበረታታል እንዲሁም ውድድርን ያበረታታል ፡፡ ብቃት ያለው የማስታወቂያ ቅጅ መፃፍ ሳይንስ ፣ ሥነ ጥበብ እና ሙያ ነው ፡፡
መመሪያዎች
ደረጃ 1
ማስታወቂያ በፕሬስ ፣ በሕትመት ፣ በስክሪን (በቴሌቪዥን ፣ በቪዲዮ ማስታወቂያ) ፣ ከቤት ውጭ ፣ በሬዲዮ ፣ በትራንስፖርት ፣ በሽያጭ ቦታ ፣ በማስታወሻ እና በሌሎችም ማስታወቂያዎች-ብዙ ሰርጦች እና የማስታወቂያ ዓይነቶች አሉ ፡፡ ሁሉም የራሳቸው ባህሪዎች አሏቸው ፣ ግን እንዲሁ የማስታወቂያ አሠራር (በተለይም በሕትመት ማስታወቂያዎች) ሁለንተናዊ ህጎች አሉ ፡፡
የማስታወቂያ መልእክት መፍጠር ከመጀመርዎ በፊት ምን ፣ የት ፣ ለማን ፣ መቼ እና እንዴት እንደሚተዋወቅ የተሟላ ግንዛቤ ሊኖርዎት ይገባል ፡፡ የማስታወቂያ ማስተር ዲ. ኦጊልቪን ትዕዛዙን ሁል ጊዜ ያስታውሱ-“የማይሸጥ ከሆነ ፈጠራ አይደለም” ፡፡
ደረጃ 2
ስለ ምርቱ ወይም አገልግሎቱ የገቢያ አቀማመጥ ግልጽ ይሁኑ ፣ ማለትም ፣ ስለ ባህሪያቱ ፣ ተፎካካሪ ጠቀሜታዎች ፣ ልዩ ባህሪዎች መረጃን መሰብሰብ። የማስታወቂያ ንጥልዎን ሲገዙ ገዢው የሚያገኛቸውን የተወሰኑ ጥቅሞችን ይወቁ። በአንድ የተወሰነ ሸማች ላይ በግልፅ በማተኮር ግልፅ ፣ በደንብ የታሰበበት የምርት ምስል ይፍጠሩ - የእርስዎ ዒላማ ታዳሚዎች ፡፡
በማስታወቂያ መልእክትዎ ውስጥ አሉታዊ ሀረጎችን ያስወግዱ ፡፡ “አትታመምም” ከሚለው ይልቅ “ጤናማ ትሆናለህ” ይሻላል ፡፡ እንደ “ነፃ” ፣ “አዲስ” ፣ “ተፈጥሮአዊ” ፣ “ማዳን ፣” “ፈጣን” ፣ “ቀላል” ፣ “ትርፍ” እና የመሳሰሉትን ለሁሉም ሰው በጥሩ ሁኔታ የሚሰሩ ቀላል ቃላትን ይጠቀሙ ፡፡ የማስታወቂያ ቅጅዎ መግለጫዎችን ብቻ ሳይሆን እውነታዎችን መወከል አለበት።
ደረጃ 3
ማስታወሻ ይያዙ-ብዙውን ጊዜ የማስታወቂያ መልእክት ሶስት ክፍሎችን ያካተተ ነው - ግራፊክ ክፍል ፣ መፈክር ፣ የመረጃ እገዳ ፡፡ መፈክር - የማስታወቂያ መፈክር ፣ ይግባኝ ፣ መፈክር ፡፡ ዓላማው የደንበኞቹን ትኩረት ለመሳብ (“በየትኛውም ቦታ በሞሴልፕሮም ውስጥ”) ፡፡ በመረጃ እገዳው ውስጥ ዋናው ነገር የምርቱ ፣ የአገልግሎቱ ፣ የእሱ ጥቅሞች ፣ ከተፎካካሪዎች (የኮርፖሬት ማንነት) “መነቃቃት” ነው ፣ ገዢው እርምጃ እንዲወስድ ማበረታታት (ቅናሾችን እና ጥቅሞችን ጨምሮ) ፣ አድራሻ (መግባባት)
ደረጃ 4
የማስታወቂያዎን ተነባቢነት ለመጨመር ስለ መንገዶች አይርሱ።
ከእነዚህ መካከል የተወሰኑትን እነሆ-
• ባለሙያዎች እንደሚሉት በሁለተኛው ቀለም የታተመ ማስታወቂያ በጥቁር እና በነጭ በ 22% እና ባለብዙ ቀለም - በ 65% ጎልቶ ይታያል ፡፡
• በአንድ አምድ ውስጥ የተዘረጉ የ 1/4 ገጽ ማስታወቂያዎች ከተዘረጉት ወይም ከካሬው ይልቅ በመጠኑ የበለጠ ትኩረት ያገኛሉ ፡፡
• ከነጭ ጋር ሲወዳደር ማንኛውም የመስክ ጥላ ይሽናል ፡፡
• በምልክት ፣ በክፈፍ ፣ በክበብ (በማንኛውም ክፈፍ) ውስጥ ያሉ ማስታወቂያዎች በፍጥነት ይነበባሉ።
• አንድ አስፈላጊ ቃል (ሐረግ) ከቅርጸ ቁምፊ ጋር አጉልተው ያሳዩ ፡፡
• የምርቱ ገጽታ ፣ ዲዛይኑ ለሸማቹ ትልቅ ጠቀሜታ ካለው ፣ የምርቱን ምስል ዋና አካል ያድርጉት ፡፡
• የማስታወቂያው መረጃ የመጀመሪያ እና የመጨረሻ ክፍሎች የበለጠ እንደሚታወሱ ያስታውሱ - “የጠርዝ ውጤት” ፡፡
ደረጃ 5
ለማስታወቂያዎ ትክክለኛውን የቀለም ምርጫ ይንከባከቡ። ቀለም በአንድ ሰው ላይ የሚያሳድረው ስሜታዊ ተፅእኖ “ስልቶች” በብዙ ምንጮች ተገልጸዋል (የስዊስ የሥነ-ልቦና ባለሙያ ኤም ሉሸር የተባለውን ታዋቂ የቀለም ሙከራ አስታውሱ) ፡፡ ለቀለም የተረጋጋ አመለካከት በታሪካዊ ልማት ረጅም ጊዜ ውስጥ በሰው ልጆች ላይ እንደተፈጠረ ይታወቃል (ቢጫው ንቁ ፀሐያማ ቀን እና ጭንቀቱ ፣ ጥቁር ሰማያዊ የሌሊት ሰላም ነው)
በማስታወቂያ ውስጥ የቀለም መፍትሄዎች ምርጫ (እና ተመላሽ) በብዙ ሁኔታዎች ተጽዕኖ ይደረግበታል-የአንድ ምርት ወይም አገልግሎት የተፈጠረው ምስል ራሱ ፣ የገዢው (የሸማች) ሥነ-ልቦና ባህሪዎች ፣ የማስታወቂያ መንገዶች ፣ የቀለም ሽግግር ቴክኖሎጂ (ዝቅተኛ ጥራት ያለው የህትመት አፈፃፀም ውድቅ ሊሆን ይችላል) የታቀደው ውጤት) ፣ ወዘተበቀለማት ፣ በሲጋራ ፓኬት ላይ ያለው ቀይ ቀለም እንደ ጥንካሬያቸው ሰማያዊ እና ነጭ ምልክት ተደርጎ እንደሚወሰድ ይስማሙ - ቀላልነት ፣ አረንጓዴ የ menthol ማሳሰቢያዎች ፣ ወርቃማ ከከፍተኛ ጥራት ፣ ከ “ወርቅ” ብዛት ጋር - ከከፍተኛ ዋጋ ጋር የተቆራኘ ነው ፡፡
በችሎታ ያገለገለው ቀለም የማስታወቂያ መልዕክቱን ታይነት እና ማራኪነት እንዲጨምር ብቻ አይደለም-ትክክለኛውን ስሜት ይፈጥራል ፣ ምስሉን ይቀርጻል።
